重生野性时代-第56章

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　　　　可惜宋维扬不是搞文化产业的，否则的话，一个许得民就够他混得风生水起了。

　　　　“许学长，这是我的名片。”宋维扬发出他近半年来的第一张名片。

　　　　许得民本来还有些好笑，大一新生居然也发名片，但他很快就收起了笑容，惊讶道：“喜丰董事长宋维扬？”

　　　　宋维扬笑道：“原来许学长也认识我，真是太荣幸了。”

　　　　“我是搞文化思想宣传工作的，”许得民摇头苦笑道，“你半年前发的工商界抗战檄文，盛海也有好些单位在响应，可是让我头疼了一阵子，排外思想不好引导啊。”

　　　　“给学长添麻烦了。”宋维扬说。

　　　　“哈哈，不麻烦，”许得民笑道，“我读大学那会儿，思想比你还激进，年轻人有锐气是好事。”

　　　　两人开始没边儿的闲聊，名校就是这点好，能遇到校友攀关系——如果宋维扬不是复旦学生，估计许得民都不想跟他交流。

　　　　飞机起飞之后，宋维扬去了趟厕所，回来发现许得民正抱着《原子中的幽灵》看得起劲。

　　　　“学长也喜欢这种科学书籍？”宋维扬问。

　　　　“随便看看。”许得民笑道。

　　　　《时间简史》、《上帝与新物理学》、《可怕的对称》、《原子中的幽灵》、《细胞生命的礼赞》，这本书是1992年在中国成套出版的。

　　　　出版社害怕卖不掉，首印只有3000册，一直遇冷两年，突然就在今年火爆起来。

　　　　谁都想不到，让这套科普书籍得以流行的并非科学家和科幻爱好者，而是一大批诗人和画家积极宣传的结果。

　　　　此时的诗人和画家，属于真正的文化先锋，敢于探索和接受新东西，并利用自身影响力促进新事物、新思想的传播。正因有一大批诗人和画家的宣传，《时间简史》等科普书籍才在1994年突然流行，并在1995年成为图书市场的黑马，间接促成中国科幻文学的加速发展。

　　　　这几本书当中，宋维扬只看过《时间简史》，他立即与许得民聊起了不动明王霍金。

　　　　没过多久，空姐推着饮料过来，有可乐、果汁、啤酒、白酒、红酒……还有香烟！

　　　　宋维扬要了一杯红酒，突然想到个主意，能不能把喜丰冰茶卖到飞机上？自家产的白酒肯定不行，因为飞机上提供茅台，竞争不过人家啊。

134【会师京城】（）　
身为文化官员、诗人、作家、画家、书法家和摄影师的许得民，其实专业跟文艺不沾边。他中专学的是财会，在国营厂做过会计，在复旦读的是经济学，在复旦做老师教的还是经济。

　　　　他的人生，似乎有点跑偏了。

　　　　两人从科幻聊到文学，又从文学聊到中国的经济形势。

　　　　反正又不在政府从事经济发展工作，许得民聊得很随意，他说：“中央确立了社会主义市场经济路线，现在处于一个很关键且尴尬的时期。这种关键和尴尬体现在两个方面，一是理论问题，马克思的政治经济学还能否适应市场经济；二是现实问题，国企到底应该怎么改革！这两个问题，涉及到中国的国家体制，搞清楚了，万事大吉，搞不清楚，举步维艰。”

　　　　宋维扬笑着说：“马克思政治经济学的核心，无非是劳动价值论。社会主义市场经济中的商品，仍然有使用价值和价值两个因素，这两个因素仍然是有劳动二重性决定的，价值仍然是凝结在商品中的一般劳动，价值量仍然是凝结在商品中的劳动量……所以我认为，马克思的劳动价值论完全适用于社会主义市场经济。”

　　　　许得民说：“问题是，现在的中国和世界形势，跟马克思那个时候很不一样。价值不止是由劳动这一个生产要素创造的，而是由所有的生产要素共同创造的。除了人的一般劳动以外，还有土地、资本这些要素。特别是资本，这两年展现出太大的威力，资本价值甚至在一定程度上超过了劳动价值。”

　　　　“确实如此。”宋维扬道。

　　　　许得民说：“于是我就琢磨着给马克思的劳动价值论做一个补充，即商品的价值是由全部社会劳动创造的，不仅是活劳动，还有死劳动、物化劳动和过去劳动，这些都是价值的生产要素。”

　　　　宋维扬笑道：“学长，你这话可不能乱讲，放以前是要被打成‘理论走资派’的。”

　　　　许得民虽然只补充了那么一句话，却全盘推翻马克思的劳动价值论，变成了萨伊的要素价值论。这两派属于死敌，已经对立了100多年，认可要素价值论，就等于动摇了我党的正确性。

　　　　许得民摊手道：“所以这是个死循环啊，要想合理解释社会主义市场经济，就必须引入要素价值论，引入了要素价值论，就把马克思的劳动价值论推翻了。这个理论问题必须解决，当下也有很多经济学家在讨论，但说来说去都没有找到合理解释。幸好我是管文化的，用不着我来着急。”

　　　　“哪有那么麻烦？”宋维扬笑道，“土地属于全民共有，是全体中国人民在党的领导之下，一拳一脚打下来的江山，所以土地本身就是人们劳动价值的载体。至于资本，那也是劳动所得，完全可以归为一般劳动成果。这不就符合劳动价值论了吗？”

　　　　“你这是歪理，经不起推敲。”许得民说。

　　　　宋维扬道：“能解释就可以了，而且不一定是歪理。”

　　　　许得民道：“也只能这样了。”

　　　　宋维扬说：“其实问题的关键点在于，《资本论》主要剖析的是传统市场经济，马克思的劳动价值论，该如何反映并解释现代市场经济。我觉得吧，应该从《德意志意识形态》、《剩余价值理论》、《政治经济学批判》和《资本论》这些马克思论著当中，发掘整理相关论述，并结合现在的经济形势进行丰富和发展。社会事物是在不断变化的，只有发展着的马克思主义，才能指导我们解决前进中所遇到的新问题。”

　　　　“哈哈哈，”许得民笑道，“你毕业以后，应该调去政府部门做理论研究。”

　　　　“还是算了吧，我就一个看了点《资本论》的半吊子，吹牛可以，做研究不行。”宋维扬摇头说。

　　　　许得民问：“教你经济学的老师是谁？”

　　　　宋维扬说：“我读的专业是社会学。”

　　　　许得民愣了愣，哑然失笑：“你这个学弟啊，肚子里的墨水还真多，什么都能聊得头头是道。你是企业家，那我再问你，中国的企业应该怎么发展？”

　　　　宋维扬说：“中国企业的发展，面临两个基本问题。第一，中国企业发展是在体制变革中进行的，而且还将继续在体制变革中发展。这个体制，可以理解为国家经济体制，也可以理解为产业规章制度。这是中国企业发展的大前提，国企发展不容我置喙，就说私企吧，一要紧盯改革形势，二要协力构建产业规制，把这两个方面搞好了，才能跟外资企业硬碰硬。第二，中国企业必须在世界产业体系中年找准自己的位置，并在此基础上不断发展壮大。如今世界经济一体化，关起门来发展是不行的，我们一方面要抵抗外资入侵，一方面也要想着主动杀出去。”

　　　　“这个概括得好，高屋建瓴！”许得民再次提高了对宋维扬的评价，主动留下电话号码，“这是我单位上的电话，以后多多交流。”

　　　　宋维扬笑着收起电话号码：“我就随口乱说而已，当不得真。”

　　　　“你不用谦虚，”许得民道，“就你刚才对中国企业发展的论述，完全可以展开来，写成一片论文，投到社科杂志去发表。如果写得精彩，说不定还能上内参。”

　　　　“考虑一下吧。”宋维扬说。

　　　　许得民不是什么大官儿，他整天跟艺术家打交道，从一开始就被边缘化了。聊这么多也就结个善缘而已，对喜丰公司的发展并没有实质性帮助，或许有一天能够通过他认识其他领导。

　　　　两人都是会聊天的，在飞机上一通神侃，把隔壁座位的乘客听得满脸懵逼——聊深了听不懂啊！

　　　　许得民好像是要去京城参加一个文艺工作讨论会，下飞机后，宋维扬跟他挥手作别，叫了一辆出租车直奔宾馆。

　　　　宾馆是喜丰的京城销售公司提前订好的，宋维扬在房间里看到了半天书，到晚上的时候，大哥宋其志终于带人来了。

　　　　“央视标王真那么有用？”宋其志一见面就问。

　　　　宋维扬笑道：“当然有用。”

　　　　宋其志说：“那不得2500万以上吧。”

　　　　“少于3000万想都别想。”宋维扬道。

　　　　“只是黄金时间段的广告而已，太多了！”宋其志咋舌道。

　　　　嘉丰酒业现在的情况很糟糕，在宋述民手中，产品已经渐渐走出西康，在邻近省份也卖得不错，1992年达到年销售1。6亿元的最高峰。

　　　　但到了钟大华手里，嘉丰酒业的快速扩张戛然而止，省外市场几乎全部丢失，省内市场份额也急剧下滑。

　　　　屋漏偏逢连夜雨，就在1994年元旦，政府突然对酒类征收消费税。粮食类白酒的消费税率高达25％，这等于直接吃掉销售额的四分之一，酒厂利润锐减，这也是嘉丰酒业连月亏损的重要原因，并非全是钟大华搞出来的。

　　　　宋其志说：“为了甩掉不良资产，买断国企工人工龄，再加上钟大华留下来的烂摊子，嘉丰酒业现在负债4000多万！《焦点访谈》虽然把钟大华搞下去了，但也把嘉丰的牌子搞臭了，产品越来越不好卖。我专门去监狱找咱爸出主意，但收效甚微，情况比几年前都不如。现在又拿几千万来拍标王，万一效果不好，酒厂就直接黄了！”

　　　　宋维扬笑道：“央视好端端的，为什么要搞一个标王出来？”

　　　　“卖广告费呗。”宋其志说。

　　　　“这是第一届央视标王，如果拿到标王的厂子倒了，你觉得其他企业会怎么想？”宋维扬问。

　　　　“标王不行……嗨，我知道了，”宋其志猛拍大腿，“央视为了竖起标王的牌子，方便以后赚更多广告费，他们肯定会大力帮忙宣传，不仅仅是黄金时间段的几秒钟而已！”

　　　　宋维扬说：“商标改得怎么样？”

　　　　“别提了，”宋其志大摇其头，“嘉丰酒就算牌子臭了，但好歹还有很多老顾客。你让我换一个新商标，经销商和消费者根本不认，新产品积压在仓库里卖不出去啊！”

　　　　宋维扬笑道：“那正好借央视标王的东风卖新酒。”

135【标王】（）　
喜丰这个名字很俗，当年创办罐头厂的时候，正逢容平市农业大丰收，所以代表着“喜获丰收”之意。

　　　　嘉丰也差不了多远，反正就那意思。

　　　　现在两个企业都掌握在宋家手里，搞得好像跟“丰”过不去一样，实在让人感觉取名无能。

　　　　但俗归俗，销量打开了，影响力有了，自然就能变得不俗。

　　　　娃哈哈俗吗？

　　　　康师傅俗吗？

　　　　比喜丰还特么俗，但人家就是牛逼，也没人会在名字上面挑刺儿。

　　　　但“嘉丰”却必须改，因为《焦点访谈》的关系，牌子臭掉了，容易让消费者产生抗拒心理。

　　　　宋其志请了一家广告策划公司，折腾大半个月，终于弄出个让人满意的名字——仙酒！

　　　　嘉丰酒业在改制之后，也变成了“仙酒酒业股份有限公司”。“嘉丰酒”依旧在卖，属于仙酒酒业旗下的一个品牌，“仙酒”系列则需要慢慢做市场推广。

　　　　咱们国家的白酒广告那是真厉害，广告词一个比一个牛逼，而且雅俗共赏。比如“喝孔府宴酒，做天下文章”、“一曲凤求凰，千载文君酒”、“唐时宫廷酒，盛世剑南春”、“天下三千年，五粮成玉液”……那气势，霸道！

　　　　宋其志找到的那家广告公司，也搜肠刮肚的弄出两句广告词：仙酒酿浓情，人间喜相逢。

　　　　马马虎虎，还过得去。

　　　　……

　　　　宋维扬和宋其志并肩而行，身后还有几个跟班，下车之后直奔央视大楼。

　　　　宋维扬说：“以后，仙酒主打高端和中端品牌，包装要做得上档次。酒瓶可以模仿宋瓷五大窑的风格，还可以整什么景泰蓝、青花瓷之类，让人一看就觉得高端大气。嘉丰酒主打中端和低端市场，以实惠取胜，但包装同样也要花心思。产品的定位必须分清楚，不要再以什么头曲、特曲为划分，大部分消费者是不管那些的，他们只要求好记、好听、有面子。”

　　　　“你比咱爸的主意还多。”宋其志笑道。

　　　　“咱爸管理企业很厉害，但说实话，我的营销思维不行，做了十多年白酒都没推出过具有代表性的产品，”宋维扬说，“你让人整一个青花瓷的瓶子包装，古朴、清新、典雅、庄重，就取名叫‘青花仙’。这个系列推出市场，消费者是不是一听名字就记住了，是不是一看到瓶子就记住？青花瓷的仙酒卖得好，那就再做一个姊妹系列，用大红瓷瓶弄成‘红花仙’，是不是又能让顾客感觉新鲜？”

　　　　宋其志点头道：“这法子不错。”

　　　　宋维扬说：“瓶装容量也可以变，专门生产一种只有2两酒的产品。把瓶口歪在一边，有点像传统的铁酒壶，取名叫‘歪嘴仙’，是不是又能让人记住？这种小瓶装的‘歪嘴仙’肯定好卖，说不定比其他产品都好卖。”

　　　　“为什么啊？”宋其志问。

　　　　“一个人出去喝酒，要一斤也喝不完。或者一群人出去吃饭，只有其中一两个喝酒，是不是也喝不完大瓶的？这个时候，小瓶装就派上用场了。还有心情不高兴了，买个小瓶装，拔开盖子就对瓶吹，让人看见了也没有醉鬼的嫌疑，”宋维扬解释道，“这不仅仅是换了容量那么简单，而是一个完全空白的市场！”

　　　　宋其志还是有些悟性的，问道：“你刚才说的这些，是不是应该一款一款推出，就像你做的那三款喜丰罐头一样？”

　　　　“没错，不能一下子拿出来，”宋维扬说，“先做青花瓷和歪嘴系列。”

　　　　二人说话之间，已经上了三楼。在会场门口领牌子，便可进入梅地亚中心，里边已经来了几十家企业的竞标者。

　　　　老板们三三两两聚在一起，递名片套交情，不放过任何拓宽人脉的机会。

　　　　至于央视标王什么的，说实话，大家都不怎么放在心上。

　　　　5秒钟的广告而已，抢个毛线，还不如多买几个其他时间段的广告位。

　　　　而且，财大气粗的外企，也对央视标王不感兴趣，此时梅地亚中心里面没有一个外企的竞标代表。

　　　　90年代初的中国各种双轨制，学费是双轨制，广告也是双轨制。可口可乐之类的外国品牌，在央视打广告的费用，是本土企业的2。5倍，并且还受到许多额外限制。

　　　　宋维扬哥俩刚坐下，就有邻座的发名片套近乎：“两位是哪家企业的？”

　　　　宋其志笑道：“仙酒公司。”

　　　　“仙酒？没听说过啊。”那人瞬间没了兴趣。

　　　　每晚央视的《新闻联播》到《天气预报》之间，一共有13条五秒广告。

　　　　所谓标王，即《新闻联播》结束后的第一个五秒，只这5秒钟，就值几千万。就算没拍到标王，也可以竞争其他12条五秒广告，反正拍到了就不会吃亏。

　　　　招标会即将开始的时候，一个40多岁的女人出现。她叫谭希松，央视广告部主任，拍卖央视标王就是她策划的——在此之前，那13条五秒广告位，有钱都拿不到，必须跑关系走后门才行。

　　　　半年前，宋维扬让大哥各种送礼跑关系，钱塞了不少，也只拿到《天气预报》后的广告位，《天气预报》之前的想都别想。

　　　　“各位企业界的朋友，感谢来参加央视广告招标会，”谭希松微笑着发言，“这次招标会有些不同，我们有一个标王的概念，出价最高的企业，可以拿到《新闻联播》之后的第一个五秒广告……”

　　　　几十家企业的竞标人员，就是冲着这个来的，特别是没关系的那些，今天终于有了给央视送钱的机会。

　　　　同一时间段，同行业的广告只给两家。这意味着，他们不用喊价最高，只需要跟同行竞争即可。就拿做白酒的来说，只要出价能排白酒企业第二，就能稳拿一个5秒广告位。

　　　　至于标王，谁爱要谁拿去，那玩意儿太贵了。

　　　　谭希松原定的是拍卖竞标，临时又改成了暗标方式，这让竞标现场平添了几分未知的戏剧性。

　　　　人们互相打听试探，既害怕钱少了不能中标，又害怕钱多了太浪费，标价那是改了又改，还不时有人出去打电话反复商量。

　　　　宋维扬对标王势在必得，就算他记不住今年的中标价格，直接填1个亿就可以了，再扯淡一点可以报10个亿。反正先把标王拍下来再说，到时候不管拍价多少，老子只给3000万，你央视看着办吧，不想砸了标王的牌子就乖乖妥协。

　　　　当然，这种搞法太得罪人，属于一锤子买卖，今后别想在央视打广告了。

　　　　宋其志气定神闲的坐着，直到时间结束，他才把早就商量好的价格投入标箱。

　　　　谭希松亲自把一个个标价唱出来，当她说到“孔府宴酒30988898元”的时候，不少企业老板都倒吸一口凉气，这出手太壕了！

　　　　“西康省仙酒酒业有限公司，投标价为33333333元！”

　　　　3300多万啊！

　　　　人们纷纷打听“仙酒”的来历，而孔府宴酒的老总直接脸色都变了。

136【世事无非人情】（）　
这次招标会的黑马，简直一黑到底。

　　　　不管是最高价的仙酒，还是排第二的孔府宴酒，都不被众多竞标者放在眼里。

　　　　真正的夺标热门，是太阳神和孔府家酒！

　　　　在1994年的时候，孔府家酒比孔府宴酒牛逼得多，后者甚至在取名上都有些山寨的嫌疑。

　　　　太阳神的老总摇头苦笑，他是卖保健品的，打广告一向财大气粗，自觉已经标价很高了，却没想到这些卖白酒的更狠，一个比一个狠！

　　　　孔府家酒的老总就更无语，他连酒类广告的前二都没捞到，等于直接和央视黄金时段广告绝缘了。

　　　　“还好，还好！”孔府宴酒的老总自我安慰，至少他还能拿到一条5秒广告。

　　　　有沉不住气的企业家直接大喊：“仙酒是谁？”

　　　　宋其志笑呵呵举手：“是我！”

　　　　记者的长枪短炮立即调转过来，对准宋其志拍个